英语广告中双关语的运用技巧谐音双关
[font=Arial][size=10.5pt][size=4][color=blue]“[/color][/size][/size][/font][size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]” 1 [/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。[/size][/font][/color][/size][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue](1) More sun and air for your son and heir. 2
[/color][/size][/size][/font][font=宋体][size=10.5pt][size=4][color=blue]译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。[/color][/size][/size][/font]
[size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]sun-son, air-heir[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。[/size][/font][/color][/size][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue](2)Trust us. Over 5000 ears of experience. 3
[/color][/size][/size][/font][size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]译文：相信我们吧。历经[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]5000[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]多只耳朵的检验，有着[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]5000[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]多年的经验。[/size][/font][/color][/size]
[size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]ears-years[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。[/size][/font][/color][/size]
[font=宋体][size=10.5pt][size=4][color=blue]许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。[/color][/size][/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue](3) WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 4
[/color][/size][/size][/font][size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]译文：[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]恒久[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。[/size][/font][/color][/size]
[size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]这里生产商利用其商标[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]WEAR-EVER[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]一词多义的特点，大力推销其产品：一方面[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]WEAR-EVER[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]wear forever[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]（体现产品结实耐用），又为[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]wherever[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。[/size][/font][/color][/size][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue]1.2. [/color][/size][/size][/font][font=宋体][size=10.5pt][size=4][color=blue]语义双关[/color][/size][/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue]“[/color][/size][/size][/font][size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]” 5 [/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。[/size][/font][/color][/size][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue](4) The label of achievements.
Black Label commands more respects. 6
[/color][/size][/size][/font][font=宋体][size=10.5pt][size=4][color=blue]译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。[/color][/size][/size][/font]
[size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告，[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]Label[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]有两层含义，一为[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]标志[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]，一为酒的牌子[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]—Black Label[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]。该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就时就要饮用该酒；同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品发生兴趣。[/size][/font][/color][/size][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue](5) Spoil yourself and not your figure. 7
[/color][/size][/size][/font][font=宋体][size=10.5pt][size=4][color=blue]译文：尽情大吃，不增体重。[/color][/size][/size][/font]
[size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]这是[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]Weight-Watcher[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]spoil[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]也是双关所在。[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]spoil oneself[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]意为[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]尽兴[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]；而[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]spoil one’s figure[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]则意为[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]破坏了体形[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。[/size][/font][/color][/size][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue](6) A deal with us means a good deal to you. 8
[/color][/size][/size][/font][font=宋体][size=10.5pt][size=4][color=blue]译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。[/color][/size][/size][/font]
[size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]该句的妙处在于很好地利用了句中[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]deal[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]的三种含义，[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]做买卖[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]、[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]一笔好买卖[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]和[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]“[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]许多[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]”[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]。[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]a good deal[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]构成一个绝妙的双关。[/size][/font][/color][/size][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue]1.3. [/color][/size][/size][/font][font=宋体][size=10.5pt][size=4][color=blue]语法双关[/color][/size][/size][/font]
[font=宋体][size=10.5pt][size=4][color=blue]语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。[/color][/size][/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]
[size=4][color=blue](7) Which lager can claim to be truly German?
This can.[/color][/size][/size][/font][font=宋体][size=10.5pt][size=4][color=blue]（旁边画有一罐啤酒）[/color][/size][/size][/font][size=4][color=blue][font=Arial][size=10.5pt] 9
[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。[/size][/font][/color][/size]
[size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]这是一则[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]Lager[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]牌淡啤酒的广告。句中的[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]can[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]既可作情态动词，又可作名词（饮料罐）。由于[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]can[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]一语双关，加上[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]Lager[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。[/size][/font][/color][/size]
[size=4][color=blue][font=宋体][size=10.5pt]无独有偶，可口可乐公司也在这个[/size][/font][font=Arial][size=10.5pt]can[/size][/font][font=宋体][size=10.5pt]字上做文章。[/size][/font][/color][/size]
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